El turisme familiar afronta el nou any amb bones perspectives: el 2025 les famílies viatjaran més i faran una despesa més gran en viatges, seguiran mirant la qüestió econòmica, un factor fonamental, però valoraran també altres qüestions, com les destinacions no massificades i tranquil·les i els allotjaments adaptats, amb confort i atenció i tracte personalitzat a les famílies.
Aquestes són algunes de les claus del turisme familiar per al 2025, segons el XII Estudi de Turisme Familiar, realitzat per la Federació Espanyola de Famílies Nombroses, en col·laboració amb la consultora DNA, elaborat sobre la base de 1.000 enquestes a famílies.
L’estudi, que ha estat presentat avui a Màlaga, planteja per al nou any un increment dels viatges i la despesa per família, que consolida el creixement que experimenta aquest turisme els últims anys, després de la crisi de la pandèmia. Així, si per al 2024, un 46% de les famílies tenien intenció de gastar més en viatges, per al 2025 són més de la meitat, el 53%, les que tenen clar que faran una despesa més gran en el capítol de vacances en família.
Preu sí, però també benestar
El preu continua sent l’element més important de les famílies a l’hora d’escollir una destinació, encara que cada any va reduint una mica el pes, passant de ser un factor decisiu per al 65% de les famílies el 2022 i un 61% el 2023 , a només un 57% el 2024, segons l’estudi. Molt relacionat amb el preu hi ha la segona variable que influeix a l’hora de decidir una destinació, que són les ofertes (18%), i una altra, molt diferent, és que les destinacions no estiguin massificades (17%), la tercera qüestió que les famílies tenen en compte a l’hora de decidir on anar, i que guanya posicions davant d’anys anteriors.
Per triar l’allotjament, les famílies també tenen molt en compte les ofertes i descomptes en preu, que segueix sent el més valorat amb 4,36 punts en una escala d’1 a 5, però entren en escena factors relacionats amb el benestar, com el confort, que passa de tercer a segon lloc (4 punts sobre 5), seguit d’habitacions àmplies i/o comunicades (3,91) i un entorn natural de qualitat i conservat (3,90). El segueixen la tranquil·litat (3,79) i el tracte personalitzat i atenció a les famílies (3,72), com a elements valorats per les famílies a l’hora d’escollir un allotjament, davant d’altres qüestions com tenir activitats al mateix recinte, programació per a nens o menú infantil.
Pel que fa al tipus d’allotjament, l’estudi demostra que els hotels de mitjana-alta categoria segueixen sent el preferit (39%), encara que disminueixen una mica respecte l’any anterior. El segueixen els apartaments (25,5%), que presenten un canvi lleuger, i el que més augmenta és l’interès pels càmpings (15,63%), passant a ser el tercer tipus d’allotjament preferit per les famílies i situant-se a un nivell similar al de les cases rurals (15,6%).
Mar i muntanya, també ciutat i cultura
El destí preferit de les famílies continua sent el de sol i platja (59%), tot i que perd punts a favor dels destins de muntanya (14%) i els urbans (13,4%), els dos que més creixen. I, en clara sintonia amb això, es dóna el mateix patró en el tipus de turisme favorit del públic familiar, que continua sent el de sol i platja, encara que també baixa lleugerament i creix el gust pel turisme de natura (15,8% ) i el cultural (13%), que pugen i se situen en segon i tercer tipus de turisme preferit per les famílies.
A l’hora de somiar amb la destinació ideal per a les vacances en família, les famílies no dubten i trien Andalusia com el millor lloc per gaudir del turisme familiar a qualsevol època de l’any. En segon lloc, les famílies es decanten per Castella i Lleó com el millor destí per anar a l’estiu i la tardor; Extremadura si és a la primavera i al Madrid quan arriba l’hivern.
A l’estiu, “decideixen” els fills
Entre altres dades curioses, l’estudi demostra la influència que exerceixen els fills a l’hora d’escollir la destinació de vacances, i en el cas de l’estiu són les que decideixen on anar a la meitat dels casos (49%). Aquesta dada suposa un canvi de tendència respecte als darrers anys, en què eren els pares -o els avis en alguns moments segons època de l’any- els que tenien més poder de decisió. En qualsevol cas, l’estudi d’aquest any mostra que els fills influeixen a l’època estival i també força per Nadal. Per a la resta de l’any, els que decideixen són els pares conjuntament, encara que en solitari, la mare té més protagonisme que el pare en l’elecció del lloc de vacances.
Aposta pel turisme familiar
L’estudi, en què han participat més de 1.000 famílies amb fills, una bona part, nombroses, ha estat elaborat per la Federació Espanyola de Famílies Nombroses (FEFN), amb el suport de DNA, en el marc del Segell de Turisme Familiar, una certificació creada per la FEFN el 2013 per distingir i promocionar aquelles entitats, destinacions, activitats i allotjaments que aposten d’una manera clara pel turisme familiar, i que ja tenen prop de 200 entitats, entre destinacions, allotjaments i centres culturals, etc. A Andalusia compten amb aquest Segell les ciutats de Màlaga, Antequera, Casarabonela, Mojácar, Vera, Almuñécar i Pozoblanco, totes reconegudes d’aquesta manera com a destinacions recomanades per a les famílies per la seva oferta d’oci, activitats i serveis adaptats a les necessitats del públic familiar.